Artisanat et éco construction

UNE OPPORTUNITE HISTORIQUE !


Le marché du développement durable émerge actuellement, mais deviendra rapidement le marché référence. Il offre un potentiel économique que les entreprises artisanales ne doivent pas laisser échapper. Mais cela nécessite une réelle remise en cause ! Etat des lieux.


1 – Le bâtiment au cœur du développement durable

Deux constats évidents :

-    Le bâtiment consomme 45% de l'énergie consommée en France (dont 70% par l'habitat et 30% par le tertiaire)

-    Le bâtiment produit 26% des émissions de gaz à effet de serre

Son impact environnemental est donc clair, ce qui en fait un secteur au cœur des problématiques du développement durable.


2 – Des réglementations de plus en plus exigeantes et incitatives

La France s'est engagée à réduire par 4 ses émissions de gaz à effet de serre d'ici 2050. Cela implique particulièrement une meilleure performance énergétique des bâtiments, avec des contraintes de plus en plus grandes :

-    Des réglementations thermiques pour le neuf et l'existant

-    Des Diagnostics de Performance Energétique (DPE) généralisés

-    Le médiatique Grenelle de l'environnement et les Lois Grenelle

Les objectifs sont très ambitieux :

POUR LE NEUF : des bâtiments à énergie positive d'ici 2020

POUR L'EXISTANT

Pour atteindre ces objectifs, l'Etat prend deux types de mesures : des mesures contraignantes afin d'imposer une amélioration de la performance thermique des bâtiments et des mesures incitatives afin de faciliter financièrement la mise en œuvre de l'amélioration de ces performances (crédits d'impôts, prêts à taux zéro, aides spécifiques…).


3 – Un marché au potentiel énorme

Pour atteindre les objectifs que nous venons de citer, cela implique :

-    La rénovation des 31,2 millions de logements existants, évaluée à plus de 600 milliards d'euros

-    La construction chaque année de 400 000 logements neufs répondants à des normes strictes

Il est donc évident que ce marché engage des enjeux économiques colossaux, et qu'à terme, l'éco construction deviendra la norme.

Les artisans doivent impérativement se positionner sur ce marché et ne pas le laisser leur échapper.


4 – Quelle place pour les artisans ?

Sur un marché d'une telle importance, la concurrence traditionnelle est déjà très forte et très organisée, et de nouveaux opérateurs apparaissent (réseaux de fabricants, fournisseurs d'énergie…).

Les artisans doivent impérativement s'organiser, au risque d'être réduits au rôle de sous-traitant.

Cela implique nécessairement plusieurs choses :


      I - Avoir une approche globale du bâtiment

C'est là la première des spécificités de l'éco construction : il est indispensable d'intégrer le bâtiment dans sa globalité.

En effet, pour évaluer la performance thermique ou identifier des solutions d'amélioration de cette performance, il est indispensable de maîtriser tous les aspects du bâtiment (menuiseries, isolation, orientation, énergies renouvelables…). Ceci est en totale contradiction avec la grande spécialisation des entreprises artisanales. Elles ont une compétence très pointue dans leur corps d'état, mais ne sont pas amenées à effectuer des travaux dans d'autres corps d'état.

Ce qui constituait jusqu'alors la force de l'Artisanat – sa grande spécialisation qui garantie une vraie compétence technique – se présente comme son talon d'Achille sur le marché du développement durable.

Une remise en cause importante est donc à faire en ce domaine, et les artisans, comme leurs salariés doivent :

-    Non seulement avoir une maîtrise pointue des produits et techniques de l'éco construction dans leur domaine d'activité

-    Mais aussi avoir une maîtrise des éléments clés constituant la performance thermique, donc avoir des notions dans les autres corps d'état

Cela implique un élargissement des compétences au sein de l'entreprise, l'acquisition de compétences transversales aux différents corps d'état, par de la formation ou l'embauche de personnel qualifié.


      II - Proposer une offre globale de travaux

Après avoir fait un bilan thermique du bâtiment et proposé des solutions d'amélioration de la performance énergétique, il est indispensable que l'artisan soit en mesure de proposer les travaux nécessaires à cette amélioration.

Or, ces travaux peuvent relever de différents corps d'état et il n'est pas question qu'un artisan propose des travaux dans un domaine qui n'est pas le sien.

Pour éviter de laisser échapper le marché au profit d'une concurrence mieux organisée, les artisans doivent apprendre à travailler ensemble pour proposer une offre globale de travaux.


     III - Proposer une offre de services

Nous avons vu la concurrence est déjà très organisée sur le marché de l'éco construction. Les artisans doivent s'adapter et être compétitifs sur les mêmes terrains que leurs concurrents.

C'est ainsi le cas en matière de services. Au-delà de l'offre de travaux, les artisans doivent être en mesure de proposer à leurs clients une gamme de services complets se rapportant au chantier et leur facilitant la tâche : prêt bancaire à taux négocié, remises sur l'assurance dommages ouvrage ou tout autre assurance, réalisation de plans, de dossier de permis de construire, coordination du chantier…


      IV - Développer une véritable démarche commerciale

Dernier point enfin, pour se positionner sur ce marché, face à une concurrence active, il est indispensable que les artisans développent une politique commerciale, ce qu'ils sont peu habitués à faire jusqu'à présent.

Cela va de paire avec un engagement dans une démarche qualité, et rappelle d'ailleurs une des préoccupations apparues lors du Grenelle de l'Environnement : "que les entreprises soient identifiables dans leurs compétences".

Ceci pourra se faire collectivement car il n'est pas toujours évident qu'une entreprise artisanale seule soit en mesure de rassembler les moyens financiers suffisants pour exister commercialement.


Il est donc évident qu'une remise en cause profonde des méthodes de travail de l'Artisanat est INDISPENSABLE.

La CAPEB a créé les outils pour vous accompagner et opérer cette mutation dans les meilleures conditions :

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